Колонка Лазарева
Блогер честно посчитал: три года ленты — 25 000 ₽ в месяц. Теперь посчитаем мы
Прямой ответ на запрос: реально — мало и долго. Крупнейший срез рынка показал: 46% авторов зарабатывают меньше тысячи долларов в год — в год, не в месяц (Linktree, 2022). Из тех, кто ведёт блог как основную работу, до $50 000 в год добираются 12%. А на vc.ru один автор честно выложил личную бухгалтерию: при блоге с посещаемостью до 500 визитов в день заработок — 30–50 долларов в месяц, и за три года системной работы он вышел на 25 000 ₽ в месяц (vc.ru, 2026).
Этому автору — уважение: он показал знаменатель, который индустрия ведения блогов прячет старательнее всего. Тебе рассказывают про тех, кто «раскрутился», и молчат про сорок шесть из ста, кто три года снимал, писал и монтировал дешевле, чем стоит проездной. Разберём его цифры внимательно — а потом посчитаем альтернативу, о которой в статьях про заработок на блоге не пишут никогда.
Честная бухгалтерия одного блога
Смотри, что внутри этих трёх лет. Автор с vc.ru перебрал полтора десятка способов заработка на блоге и честно их отранжировал: рекламные сети — худший вариант (те самые 30–50 долларов в месяц при блоге до 500 визитов в день), продажа собственных обучающих продуктов — лучший. Подвох в слове «лучший»: чтобы продавать своё, нужна аудитория, а аудитория — это и есть те самые три года ленты.
То есть блог как способ заработка — это замкнутый круг с платным входом: зарабатывать прилично можно только на своих продуктах, продавать свои продукты можно только при аудитории, аудитория собирается годами бесплатной работы. Три года по несколько часов в день — консервативно это две-три тысячи рабочих часов. При итоге 25 000 ₽ в месяц час этой работы окупался тише, чем любая подработка курьером. Это не провал автора. Это норма рынка.
Знаменатель, который не показывают
Может, автору просто не повезло? Данные говорят — повезло как всем. Linktree опросил рынок ещё в 2022-м: 46% авторов — меньше $1 000 в год, и лишь 12% тех, для кого это основная занятость, пересекают планку $50 000 (Linktree, 2022). Свежие агрегаторы рисуют ту же картину: 71% независимых авторов зарабатывают меньше $30 000 в год, выше $100 000 — только 9% (Demandsage, 2026).
Заметь, это данные по миру, где рынок рекламы и платных подписок в разы толще российского, — оговорка обязательная: цифры американские, у нас перекос жёстче. Индустрия при этом продолжает продавать курсы по ведению блога, как будто знаменателя не существует. Схема старая: на золотой лихорадке стабильно зарабатывали продавцы лопат, а не старатели.
Рекламная модель осыпается даже у раскрученных
Дальше хуже. Даже те, кто уже собрал аудиторию, фиксируют, что модель «охваты → реклама» разваливается: выплаты платформ авторам за год упали на 33%, доходы от брендовых размещений — на 52% (Kajabi, 2025). Параллельно 53% авторов признают, что достучаться до собственных подписчиков стало труднее, чем пять лет назад (Patreon, 2025). Алгоритм показывает твой пост тем, кто на тебя подписался, по своему настроению.
Тот же отчёт Kajabi, кстати, зафиксировал перекос в другую сторону: авторы, которые продают собственные продукты и услуги, зарабатывают на 25% больше тех, кто живёт на рекламе и охватах. Перевожу: даже внутри мира блогеров побеждает не «веди блог», а «продавай своё». Тогда встречный вопрос: если продавать своё — главный работающий ход, зачем перед ним три года бесплатной ленты?
Та же экспертиза без блога: короткая арифметика
Теперь альтернатива, которой нет в подборках «14 способов заработать на блоге». Продать свою экспертизу можно без аудитории вообще — напрямую людям, которые уже тебя знают. Разовая консультация специалиста в РФ стоит ориентировочно 2–8 тысяч рублей. Несколько консультаций — и ты на уровне, к которому автор с vc.ru шёл три года. Без монтажа, без съёмочных планов на месяц, без борьбы с алгоритмами.
Оговорка, чтобы без инфобизнеса: это не обещание. Может, у тебя купят с первой недели, может, через месяц, может, придётся переформулировать услугу трижды — у всех по-разному, и никто честный тебе сроков не гарантирует. Но сама проверка стоит один вечер на страницу с ценой и пять сообщений знакомым. Сравни цену проверки: вечер против трёх лет.
Когда блог всё-таки имеет смысл
Чтобы без перегибов: блог — не зло, а инструмент, просто не стартовый. Он имеет смысл в трёх случаях: тебе нравится сам процесс письма или съёмки (тогда это хобби, и оно не обязано окупаться), ты уже продаёшь услугу и хочешь расширить круг за пределы знакомых, или ты сознательно строишь медиа как бизнес — с командой, вложениями и горизонтом в годы.
Во всех трёх случаях порядок один: сначала услуга с ценой, потом блог вокруг неё, а не наоборот. Блог без продукта — это склад охватов, с которого нечего отгружать. Продукт без блога — нормальный работающий малый формат: у большинства специалистов первые клиенты приходят из переписки, а не из ленты. Проверь очередность на себе, она бесплатная.
Главный вопрос — не «сколько», а «зачем тебе именно блог»
Запрос «сколько реально приносит блог» обычно означает другое: «хочу, чтобы мои знания приносили деньги, и мне сказали, что для этого нужен блог». Так вот: сказали неправду. Для денег за знания нужен человек с вопросом, твой ответ и цена. Всё. Блог — лишь один из способов найти человека с вопросом, причём самый медленный из существующих.
У тебя этот человек, скорее всего, уже есть — он писал тебе на этой неделе. Автор с vc.ru за три года честного труда добрался до 25 000 ₽ в месяц. Твоя переписка может добраться до первой оплаты к пятнице.
Проверь на себе — за один вечер
Собери страницу того, о чём тебя и так просят. Без постов, без публичности — просто адрес.
Вопросы к колонке
Сколько зарабатывают блогеры в среднем?
Медианный автор — почти ничего: 46% получают меньше $1 000 в год (Linktree, 2022), 71% независимых авторов — меньше $30 000 в год (Demandsage, 2026). Средние цифры по рынку тянут вверх единичные звёзды — ориентироваться на них так же полезно, как на выигрыши в лотерею.
А за сколько блог начинает окупаться?
Честный ориентир из разобранного кейса: три года системной работы до 25 000 ₽ в месяц (vc.ru, 2026). Бывает быстрее, бывает никогда — зависит от ниши, форматов и везения с алгоритмами. Гарантированных сроков не существует, кто их называет — продаёт курс.
Правда, что на рекламе в блоге заработать нельзя?
Почти: рекламные сети сам автор с vc.ru поставил на последнее место — 30–50 долларов в месяц при блоге до 500 визитов в день. Плюс выплаты платформ упали на 33% за год (Kajabi, 2025). Рекламная модель для маленького блога — это чаевые, а не заработок.
Без блога вообще реально брать деньги за экспертизу?
Да, и это самый короткий путь: первые клиенты приходят из твоего круга — от людей, которые уже просили помощи бесплатно. Нужна страница с форматом и ценой и личные сообщения тем, кто обращался. Подписчики для этого не нужны — нужны знакомые с вопросами.
Стоит ли начинать блог в 2026 году?
Если ради денег — нет: и выплаты платформ, и брендовые размещения падают (Kajabi, 2025), а достучаться до подписчиков всё труднее (Patreon, 2025). Если ради удовольствия или поверх работающей услуги — пожалуйста. Порядок важен: сначала продукт, потом медиа.